RAZGALJENA GROFICA VERONIKA • MIS SLOVENSKIH PIVSKIH STEKLENIC

RAZGALJENA GROFICA VERONIKA • MIS SLOVENSKIH PIVSKIH STEKLENIC

• četrtek, 7. julij 2016

A se spomnite časov, ko je bila ultimativna hmeljeva dilema – zeleno ali rdeče? Jaz tudi ne. Pred tedni smo se s prijatelji na topel poletni večer dobili na Špici. Da pivo prinesemo kar s seboj, smo se zmenili. In vsak je prinesel nekaj drugačnega, z drugačno etiketo, obliko steklenice ali velikostjo pločevinke, da o okusu ne govorim. Že spomladi, ko sem se odločila, da ponovno zaštartam Pepermint, sem v beležko napisala besedo pivo. Zanimale so me namreč zgodbe in ideje za podobami slovenskih mikropivovarn in njihovih steklenic. In danes začenjam z najbrž najbolj barvito med njimi – pivovarno Mali grad.

BUTIČNA PIVOVARNA, Z IMENOM IN PODOBO POVEZANA S KAMNIKOM

Zgodba kamniške mikropivovarne je stara nekaj več kot dve leti. Pred tem sta Anja in Urban svoje pivo varila v garaži. Vidite, ni čudno, da takšnim mini obratom rečemo tudi garažne pivovarne. Ko je šlo zares, sta za svojo znamko piva izbrala ime Mali grad. "Želela sva ime, ki simbolizira Kamnik. Mali grad je simbol mesta, imamo ga tudi v občinskem grbu," pove Anja.

PREVZETNA IN PREMOŽNA VERONIKA, POL ŽENSKA, POL KAČA

Njuno pivo pa s Kamnikom ni povezano le z imenom, temveč tudi s celostno podobo. Zanjo je poskrbel oblikovalec Ljubo Bratina, ki je redizajn naslonil na legendo o Kamniški Veroniki. 

Takole gre. Premožna in prevzetna grofica je živela v gradu nad mestecem, k njej pa so se nekega dne po pomoč obrnili trije bratje, ljubljenci krajanov. Veroniko so prosili za prispevek, s katerim bi lahko dokončali gradnjo cerkve, ta pa jih je zavrnila z besedami, da se raje pri priči spremeni v kačo, kot pa jim pokloni novec. In tako se je tudi zgodilo, Veronika, pol ženska, pol kača, pa menda še vedno živi v podzemlju kamniškega gradu.

VELIKE PIVOVARNE SI TEŽKO PRIVOŠČIJO ODBITE REŠITVE, MALE SI JIH MORAJO

"Takoj sem vedel, da je to pravi motiv," pravi Ljubo, ki je zrisal lepo Veroniko, posamezni vrsti oziroma slogu piva pa naredil barvno mutacijo kačjega repa. Oblikovalec meni, da si velike pivovarne težje privoščijo takšne odbite rešitve, saj vedno iščejo kompromis, ki bi ugajal kar najširši paleti ljudi. "Pri craft pivih pa si oblikovalec lahko oziroma mora privoščiti malo več."

Čeprav v fazi oblikovanja podobe znamke nihče od njih ni pričakoval, da se bodo piva Mali grad prodajala tudi v supermarketih, se je njihova drznost izkazala za odlično potezo tudi v tem oziru. Na policah prodajaln, ki so od vrha pa do tal založene z različnimi steklenicami, je takšna etiketa prej plus kot minus.

PREPOZNAVNA, ZAPOMNLJIVA IN POŽELJIVA

Ali kot opiše Ljubo: "Za prvi nakup je dovolj odbita etiketa, za drugi nakup pa itak poskrbi vsebina." Na majhno etiketo je sicer treba spraviti veliko informacij, da zadostijo vsem pravilom, hkrati pa mora biti steklenica kot celota "prepoznavna, zapomnljiva in poželjiva".

Vrste piva v redni prodaji se torej med seboj ločijo po barvni različici Veronikinega repa. Za posebna polnjenja – takšni sta na primer Black magic woman in The girl from Ipanema - pa Ljubo pripravi nekaj posebnega. "Poskušamo presenetiti s postavitvijo Veronike v različna okolja in situacije. Tukaj imamo nešteto možnosti in komaj čakam, da Anja in Urban zvarita kaj novega."

No, mi pa tudi, a ne?